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【91家纺网】为什么你的店铺年年推新品,年年无作为?为什么你的新品推广总感觉力不从心?新品上市,究竟应该怎么“玩”?
一、新品上市该怎么“玩”?
1、产品推广
☞促销可以促使消费者做出风险购买决策。
2、增量盈利
☞促销有可能促使消费者建立购买(消费)习惯。
3、应对竞争对手冲击
☞促销能够成为应对竞争对手冲击或打击竞争对手快速而有效的方式。网销导航
二、怎么才能“玩转”促销
1、导购培训要上心
新品一旦摆上柜台,马上就会有消费者向导购员询问,这时的导购员必须应答流利,才可能进一步加深消费者对新品的好感。就是说,新品上柜前,导购员必须接受培训,全面了解新品信息。
2、陈列让人眼前一亮
消费者总是最喜欢一眼看上的货品。货柜是新品面向消费者的舞台,给予重点推广的新品最显眼的位置,精心陈列,让消费者进店就眼前一亮,这是新品促销的最好广告。将新品进行重点陈列还能让消费者很快了解产品的特点,迅速提高购买欲。
3、制作精美促销广告
既然是促销,顾客的进店数当然是越多越好,精美醒目的新品促销广告能在吸引顾客上发挥很大的作用。叠石桥网销导航
三、新品上市要注意
对员工:
1、7天对第一波段货品100%熟记价格;
2、10天第一波段新款FAB、搭配要以专业人员水平做讲解;
3、15天内对货品培训内容以试卷形式进行考核;(谁培训谁出题)。
对店长:
1、严格按照规定时间内进行员工培训、价格检查、FAB全面掌握;
2、参与本品牌每季的订货、做出合理订货计划及销售计划;
3、新品上市的推广、店内卫生、陈列与细节的维护;
4、按照本季货品前期订货量跟进每一波段销售达成情况;
5、每周进行畅、滞销款分析,并拿出有效提高新旧款销售额方案;
6、根据货品品类占比进行分析、补货等。
对品牌主管:
1、对本季货品整体销售波段性上货、到货、下货进行全面布置。
2、按照本季订货量制定合理销售任务,实时跟踪每天销售达成,结合数据部提供的销售数据对售罄率进行考核。
3、参与本品牌每季的订货、做出合理订货计划及销售计划。
4、对往季货品的库存进行分析,超出合理库存比例将进行严厉处罚,并有责任对超出货品拿出可行性方案负责到底。
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