家纺企业转型升级出路在品牌 - 91家纺网 - 家纺一手货源直供,品质保证！叠石桥网销导航,网销微商供货平台,找家纺网销货源,一件代发货源网,中国家纺网,找家纺,网上商城,家纺品牌排行榜,家纺十大品牌,南通家纺,四件套,国际家纺商贸城,家纺微商代理,家纺厂家

【91家纺网】在2014家纺大会上，著名名家纺品牌运作人黄海南受邀在会上作了重要演讲。

黄海南认为，家纺品牌建设尚有很大空间。一是目前的家纺产品市场占有率不高，能够真正叫品牌的不多，因此，家纺品牌建设其潜力还是很大的;二是品牌的差异化存在机会，尤其是互联网给予一些小众品牌、设计师品牌、专属定制品牌许多机会;三是新渠道的开辟将会产生新的品牌，同样的产品，换个销售方式结果就变了。比如现在一些百货业态里边隔个两三天就有一家定制店开出来，一些高端会所定制店发展也很快，有点忽如一夜春风来，千树万树梨花开的味道。基于以上几个因素，可见品牌建设的空间不小。

黄海南给品牌下了这样的"定义"：品牌应该包含着品质、品格和品德，光是产品质量好还不叫品牌，如果产品没有自己的格调也不叫品牌，你跟别人同质化了。如果你没有品德，那你这个品牌就无法传承下去，也不可能有故事。家纺品牌

对于品牌的推广和宣传，黄海南更倾向于传统媒体的效应，至少他在毛巾洁丽雅品牌推广上获得成功。他说："传统媒体能够塑造一个品牌，网络媒体的可信度不如传统媒体。无论你用哪种媒体推广，都不可能打个广告就让全世界人民都知道你的产品。但是，我可以针对性的让我的主要消费人群知道。比如洁丽雅品牌，从2006年开始启动到现在，实际投入到广告的费用到现在为止大概6个多亿，这是真实的数据，没有一丝水分。没有这个持续的准确有力的推广，洁丽雅的品牌在品质、品格和品德做得再好又怎么竖立起来?人家又怎么能够知道你?所以说，有人认为不用去做广告那是不对的。给大家举个例子：有人到一个超市买毛巾，说因为没有洁丽雅的就不买了，那是吹牛，不可能的。金浩有马上拿，孚日有也马上拿，但这里有洁丽雅的，洁丽雅做广告比较响，消费者就选了洁丽雅，他想可以用用看，这就给你创造了一次机会，这就是做品牌的最后一分。"

"今年估计电商最低可达到1.5亿，好一点的话两个亿左右。电商为什么能够发展这么快?就因为洁丽雅在线下是个强势品牌，在网上也产生了品牌效应。没有品牌做什么，一千万都搞不到。"黄海南说。

黄海南说："现在企业都在忙着转型升级，那么什么是转型升级?有的在设备技术上提升，有的在节能减排上做文章，这都没错，但我认为，转型升级要靠品牌。前面说到洁丽雅，就家纺这一块从单纯做毛巾到延伸到内衣裤，从传统的销售网点布局到发展电子商务，这些举措都是转型升级的体现。洁丽雅凭借品牌的力量实现了转型升级，没有品牌你做内衣裤就不会卖的那么好，你做电商如果不是品牌在网下的影响力你也卖不好。而反过来来看，转型升级的成功则扩大了品牌的影响力。这就是品牌的力量。"

黄海南建议："企业做品牌要量体定制才行，小微企业不适合做大中品牌，小微企业如果要去做全国市场，我看早点。小微企业要做什么?要做族群品牌和小众品牌，中型企业可以做差异化的产品，大型企业本来能力很强，可以做一些大众品牌。"叠石桥网销导航

更多资讯请关注：91家纺网

还没有人发表评论哦 ^_^