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大智慧阿思达克通讯社11月11日讯,国内家纺零售三巨头天猫“双十一”促销大战开启,罗莱家纺(002293.SZ)促销款备货量大幅领先,富安娜(002327.SZ)“爆款”折扣率最低。
天猫相关人士提供信息显示,2013年“双十一”,罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺(002397.SZ)三家家纺零售上市公司分别都推出了2款“爆款”产品。
其中,罗莱家纺兔斯基全棉四件套、纯棉床单4四件套两款“爆款”产品备货量分别达到33500件、17000件,大幅领先竞争对手,折扣率分别为27%、32%,两款产品总值则超过1700万元。这一方面显示公司的销售野心。另一方面,比如兔斯基全棉四件套高达33500件备货量,表明公司往年积累的库存压力依然较大。
富安娜推出了的活性印花四件套、斜纹印花床单四件套两款“爆款”产品,折扣率仅为22%、28%,综合而言最低。两款产品的备货量分别为14000件、6000件,总值652万元。
梦洁家纺尽管也推出两款“爆款”产品,但在售价、折扣率和备货量的指标上看,公司表现中规中矩。
“爆款”为天猫重头推荐的最具价格比较优势产品清单。2013年天猫“双十一”,家纺板块共推出40款“爆款”产品。
由于“爆款”折扣率较低,享有天猫更多流量资源支持,往年市场表现看,爆款产品售罄率极高,普遍遭“哄抢”,并能带动品牌其他类产品销售。因此,爆款推出力度一方面显现企业参与此次营销活动的力度,并有望获得更好销售收入。另一方面,由于线上业务现阶段多为企业的库存清理渠道,“爆款力度”部分显示,相关企业至少在某些品类产品面临较大库存压力。
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