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【91家纺网】近年,家纺行业如同其他行业一样,营销终端受到电商的极大冲击,许多消费者从线下流到线上。面对如此严峻的挑战,家纺终端门店将如何"自卫反击"、有效留住应有的消费群体?这对于家纺企业来说是一个新的课题和考验。
从理论上说,标准化向来被称为推动品牌建设的润滑剂。家纺行业历经20多年发展,从生产到销售整个流程不断成熟,但是市场不是一成不变的,消费心理、消费能力和消费方式不是一成不变的。市场的变化当然会给生产企业不断提出新的要求。企业只有适应市场变化,把握行业和市场发展趋势,才能赢得市场。家纺品牌
从家纺终端看,多年来,许多知名品牌都在统一和规范终端形象上下了许多功夫,对于提升品牌形象,提高销售业绩的确起到了积极作用。然而,当今市场瞬息万变,比如说电商的到来刺激了消费方式的转变。那么传统终端这一块跟不上市场变化的需求就会被冷落,销售就会萎缩。
然而,就营销而言,从来就不是只有一个渠道,将商品送到消费者手里方法自然很多。传统模式受到空前挑战但并不意味被取代,犹如当年电影院"死而复生",仅仅是采取"化整为零"手段,将大空间变为小空间重新包装一下就找回了自我;犹如电脑没有取代电视、手机又怎能取代电脑?手机功能再强大还有屏幕过小的缺点,不可能天下人都适应它。我们没必要纠结,更不要自我恐吓和被恐吓。当然,我们也绝不可守旧但也不可以盲从,守旧活不了盲从也一样。重要的是,我们必须以积极的心态挑战未来迎接未来,不断创新、不断进取,努力寻找和把握有利于自己的前进方向。 叠石桥网销导航
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